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误解,luxury的准确翻译应该是“精品”

发表时间 : 2019-02-27 关键词 : 点击 : 554
继前文,OPPO的幕后大佬在分享营销方法时提到,公司失败,本质是产品的失败。中国自改革开放以来,各大行业以较快的速度衍生并成长,中国制造在世界各国都可看见。美国有一记者记录了自家没有使用中国制造的产品的一年,过程有趣而又充满挫折,一年痛苦的抵制试验结束后,她们一家是满心欢喜的。该记者根据自己的亲身经历得出了一个结论:美国人的生活已经与中国制造密切相关,中国制造已经无处不在,想要躲开完全是不可能的事。即便如此,中国仍只是制造大国,不是制造强国。“中国制造”,在发达国家,还是廉价产品的代名词。与我国情况相反,国外品牌进入中国,不一定是中国人必须要有的,但是往往能收获众多中国消费者的青睐,争先购买,因其产品价格极高,中国人又称之为“奢侈品”。
溯源,中国文化中,“奢侈”一词,出自《国语·晋语》:“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志”。奢,指大家庭,排场大,宅院大;侈,指佣人多,随从多。古语翻译的“奢侈”的基本意思就是挥霍浪费钱财,过分追求享受。“奢侈品”,也指代只有大户人家才消费得起的物品。以此看来,这在中国传统认识里明显是带有歧视和贬义的。
转看西方,英文名词“luxury”,中文译作奢侈品。“luxury”在《牛津高阶词典》中解释为“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”;在《剑桥高阶词典》中解释为“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”;在《韦伯斯特词典》中解释为“something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary”。综合以上三种解释,luxury的含义有三个重点:昂贵的、令人愉悦的/好的、非必需的。也就是说,它在英文中没有贬义的色彩。在国际上,“luxury”被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。从经济学的角度看,luxury指的是价值/品质关系比值最高的产品,也是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。我们可以这样理解,“luxury”是体现独特价值的产品。因此,从词语的内涵可以看出,用传统中文“奢侈品”一词来做“luxury”的正确解释是词不达意,“luxury”在经济学和管理学领域对应的正确翻译应该是“精品”,意为精益求精。

               
再回看关于奢侈品的特性。首先,奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华,这也是它原本的核心价值,如英国的劳斯莱斯,是贵族车的象征。奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的,从外到内都能逐一体现,件件彰显美感。奢侈品坚持自己独特的个性,如劳斯莱斯追求着手工打造内饰。另外,历史声誉是奢侈品的重要内涵,一个产品的历史越长,它的文化内涵越丰富。品牌的文化价值,与历史声誉也脱不开干系,像路易威登箱包。19世纪中期,法国贵妇们在准备出门旅游时,由于日常穿著多是束腹内衣和蓬蓬裙,所以必须使用大型衣箱来装尽这些大型的衣物。创始人路易适时推出大型行李箱,使用上等的木材製作,并饰以猪皮和丝质布料。同时他还考虑到,上流人士出外时,行李总是放在马车外面,因此他出产的行李箱特别加上了防止雨水渗透的功能,这使得路易威登推出的旅行箱品质有口皆碑,成为贵族出行的时尚。据闻1911年泰坦尼克号沉没,20年后从海里打捞上来一款路易威登的箱包,发现里面物品仍然保存完好。以旅行箱起家的LV品牌,便因其超卓的技艺与独创布料,打下了「滴水不漏」的名号,就此成为当时贵族们旅行爱用的高级品牌。而从生产管理的角度讲,奢侈品是顶级品质的代表。奢侈品,是采用珍贵原料加上神秘工艺制造出来的顶级产品。如劳斯莱斯的汽车内饰,是用斯堪的纳维亚半岛最好的牛皮盒意大利隆巴尔德高原森林最好的胡桃木手工制造而成,顶级的材料加顶级的工艺,打造出来的,是人们趋之若鹜的精品。


今天,我们应该抛开中国传统观念中带有的贬义色彩,客观地、正确解读奢侈品,研究精品。对奢侈品的正确理解应该是指具有最高级品质的,能显示尊贵的,具有个性化的,专一的,能展现自身魅力的物品。奢侈品实际上也是一种精品。价格昂贵是精品的特点之一,但我们也不能单纯认为昂贵的物品就是精品,精品的主要特性,在于它做工精致且高质。很多时候,人们趋于购买精品,不是因为有钱没地方使,而是因为它的“精”,能适合自己的诉求。
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