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穿越黄金的枷锁

发表时间 : 2019-02-27 关键词 : 点击 : 453
上个月的最后一天,步步高、OPPO和vivo的幕后大佬,拼多多的早期投资人段永平在斯坦福校园与华人学生进行了交流与分享。当谈及营销方法论时,他说道“没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。”学管理的都知道,企业经营的根本目的是利润。但如今,国民追求生活品质升级的需求正如滚烫的岩浆奔涌而出,企业经营时,应该有利润之上的追求,那就是做最好的产品。倘若我们的企业和企业家视市值、个人身价、财富积累为至高目标,视产品仅为追求财富的手段,怎么可能会对产品注入“物灵一体”的神圣意识呢?怎么可能以类宗教的热忱投入产品研发、产品创新和服务创新呢?怎么可能将顾客当做“唯一的上帝”呢?
品牌的基础是产品,产品是品牌的支撑。在确定建立一个品牌之后,要有体现品牌价值的产品支撑。产品、品牌、用户之间应该是一个三角关系。


产品和用户之间的关系是用户体验;品牌和产品之间的关系是品牌价值,品牌价值是通过产品展现的;品牌和用户的关系是价值的承诺,企业应该通过产品不断的去加强承诺。品牌是一个概念,它以产品为载体,用户能在产品使用过程中体验它带来的价值,这样才能说这个品牌是成功的,是打入人心的。所以品牌建设的第一步,是做好自己的产品,做出能体现价值的产品。一个产品,除了它本身的使用功能,还要有内在价值,企业精神文化价值观的体现,企业品牌价值的体现,这也是产品的灵魂。

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